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尽管美国市场的表现抢眼，但中国市场的增长压力给星巴克的业绩带来了很大压力。

今年是天猫双11十周年，线上购物火热的同时，线下消费的火爆成了今年双11的又一大亮点。

今年天猫双11，通过口碑、饿了么的平台，线下商家得以第一次参与，共享双11的巨大流量、平台技术和产品。

与以往不同，今年的天猫双11不再只是线上的剁手狂欢，而是涵盖线下吃喝玩乐的全景式新体验。

为什么甜品的广告总是“第二件半价”？

如今经营咖啡这件事儿，国产品牌不是拼不过，而是拼太狠。

这种流量生意下，各种饮品赶上了中国人消费热情激增的浪潮，排队4小时也要喝的奶茶、资本进入短时间催生独角兽的咖啡、不断扩充品类满足需求的瓶装饮料……市场变得越来越有意思。

对于瑞幸咖啡来说，用不着那么多互联网标签。静下心来，打磨自己的品牌才是务实之举。

品牌售卖周边，做得好是锦上添花，做得不好，那就真的成为不务正业了。

跨界竞争的最终目的不是跨界，而是成就更好的自己。