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鲜生不鲜，何以为生？面对种种困难和现实矛盾，盒马鲜生说一句“我太难了”，也不算矫情。

2018年16家“超市+餐饮”的新零售品牌共开店190家，盒马鲜生、超级物种“舍命狂奔”，分别开店86家、46家；鲜食演义、苏鲜生继续稳步扩张，新华都海物会、百联RISO、联华超市鲸选未来店、Green&Health等却停止开店。