蜜雪冰城门店扩张“内外”皆放缓；茶百道净利同比下降58.3%，闭店率显著增长

温馨提示：本文约826字，烧脑时间5分钟，筷玩思维记者赵刚发于北京。

3月26日，蜜雪冰城公布2024年业绩报告。在报告期内，公司实现营收248.3亿元，同比增长22.3%；股东应占溢利44.4亿元，同比增长41.4%。

筷玩思维注意到，2024年四季度，蜜雪冰城的门店增长减缓，四季度蜜雪冰城门店共增长千余家，远低于前三季度拓店速度。根据招股书，蜜雪冰城在2024年三季度末拥有超4.5万家门店，其中包括近4万家中国内地门店及4772家境外门店。换句话说，蜜雪冰城第四季度加盟商开店出现急刹车，低于前三季度平均每季度净增长的约2589家。

在2024全年，蜜雪冰城在中国内地关闭加盟店1609家。在四季度中国内地门店增速下滑的同时，蜜雪冰城更大的隐忧是增长停滞的海外市场。

截至2024年末。蜜雪冰城中国内地以外共有约4895家门店，比上年增加564家门店。根据招股书，2024年三季度末，蜜雪冰城海外门店4792家，这意味着四季度仅增加103家门店。

蜜雪冰城放慢了海外扩张节奏，相比2023年海外门店新增2536家，2024全年新增只有上一年的两成出头。

我们再来看茶百道，据茶百道3月28日发布的2024年财报显示，过去一年公司实现收入为49.18亿元，同比下降13.8%，利润为4.8亿元，同比下降58.3%，毛利率从2023年的34.4%下降至31.2%。报告期内加盟店闭店数量为890家，远超2023年220家的关店数量。

门店数量是反映茶饮企业市场地位及竞争力的重要指标。财报显示，茶百道2024年末门店共计8395家，与2023年末7801家门店相比，2024年内新开门店数量只有594家，相比2023年年内新开店数量(1440家)相比出现了明显的放缓。

值得注意的是，茶百道加盟店的闭店速度在2024年出现了显著增长，全年加盟店闭店数量为890家，2023年闭店数量只有220家。也就是说，茶百道2024年的闭店数量是2023年闭店数量的4倍还多。

延伸阅读：

全面转型餐饮产业服务集团，『伴伴×筷玩思维』发布全业务体系

2025版筷玩思维内容营销（广告投放）执行报价已于1月1日正式施行，有广告投放和内容营销需求的客户可与宋女士（微信：kwthink2016）具体洽谈和沟通，期待与您携手共赢。

筷玩思维除了继续巩固比较优势非常明显的线上业务外，2025年继续全面发力线下，十二场以“刷新·重新认知餐饮”为主题的连锁餐企转型升级的干货盛宴正蓄势待发，相关赞助合作事宜全面约谈中。

此外，单场人数规模在80人左右的偏深度沟通性质的沙龙2025年更是规划有百余场。

上海、北京、成都、杭州、武汉、广州、南京、重庆、合肥、南昌、青岛、天津、无锡、福州、济南、哈尔滨、宁波、长沙、大连、西安、深圳、厦门、海口、兰州、苏州、郑州、南宁、昆明、香港、澳门、台湾......筷玩思维无死角覆盖中国版图主力热点餐饮聚集区。盟友军团正在陆续集结中...上战场、打胜仗，还得靠盟友。