麦当劳、茶百道等品牌试水短剧营销，品牌定制剧是门好生意吗？

近日，麦当劳中国推出的品牌首部自制短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》(共有8集)引发行业关注，这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，采用“短剧+脱口秀”的模式，邀请消费者在高能反转和密集埋梗中，沉浸式体验热而新鲜的麦当劳美味的配餐过程。

据筷玩思维了解，麦当劳也并非品牌推出定制短剧的首例。自2023年至今，茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧，并因此获得可观的销售增长。

茶百道定制的《爱有百道新鲜》在内容上延续“霸总爱上灰姑娘”套路，一集一个独立故事，每集平均四、五分钟。以场景植入茶百道产品，实现门店及商品的曝光。

有数据显示，学生和打工人是网络短剧的主要受众群体。预计2027年中国微短剧市场规模将超1000亿元，目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善。

今年上半年，越来越多的品牌方将营销预算拨到微短剧，开始试水定制剧的营销方式。

有分析人士认为，由于众多品牌的集中涌入，定制剧价格上涨明显，价格上涨之后，品牌商更难以收回成本。随着更多品牌的涌入，可以预见定制短剧赛道将变得更加拥挤，短剧营销的边际效益将持续递减。

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