瑞幸联名《黑神话：悟空》押对了宝，圈粉的同时也被骂上热搜

温馨提示：本文约708字，烧脑时间3分钟，筷玩思维记者李粼发于北京。

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，而在前一天的19日，瑞幸便凭借联名《黑神话：悟空》率先登上热搜。虽然热搜话题里吐槽声居多，但从影响力和高管发声来看，这次瑞幸联名又押对了宝。

一消费品行业人士向记者表示，一直以来男性消费群体的消费需求都比较难激发，《黑神话：悟空》这款游戏的IP属性是吸引男性消费者难得的话题，这也是瑞幸等消费品牌扩展男性消费群体的机会。

值得注意的是，在2024年一季度，瑞幸净亏损为8317万元，保持高频联名营销的瑞幸销售和营销费用同比增长了63.4%。瑞幸表示，广告费用增加是主要原因之一。

确实，联名已成瑞幸推新品、营销出圈的一个主要方式。据红星资本局不完全统计，今年以来，瑞幸已经做了16次联名，范围包括文娱IP、潮玩IP、运动赛事IP、农产品IP等，平均一个月2次。

不过，联名并非百试百灵，不少瑞幸的联名也没被消费者记住，联名也并非是品牌破圈的万能解药，联名茶饮难喝、服务态度差、割韭菜等争议话题层出不穷。

中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示，咖啡、新茶饮等品牌联名一定程度上表明了行业同质化比较严重，品牌通过联名可以更好地贴合年轻消费者的兴趣点。

“对于品牌来说，联名可以制造新话题、获得流量，但联名合作也是把‘双刃剑’，不乏出现联名‘翻车’的现象，因此企业一定要基于长期发展的理念，筛选理念契合的品牌进行合作，以此来实现不同文化的交汇，这才是联名的精髓所在”，朱丹蓬说。

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