莫小棋：是星座女神，更是互联网星座内容创业话题女王

占星，是一个有趣的话题。

它很古老，上可追溯到两河文明时期，在新世纪却受到众多年轻人的追捧;它相当于远古时期的天文学和心理学，但至今还被信奉者们当做指点人生的明灯。

而将占星学娱乐化的星座理论，在这个娱乐至死的时代，更成为了流行语言体系里最常见的话题之一。而以星座为载体的内容创业，也已经轰轰烈烈地开始了。

2014年，同道大叔吐槽星座系列火遍微博和朋友圈。以漫画加配文的静态形式，吐槽12星座在生活中的状态，同道大叔的每篇博文一发布就能引起大量转发，目前粉丝已达到千万级，微信平台所发布文章阅读量大都可以轻松过10万+。

2015年，“星座不求人”短视频也火了。《十二星座一起擼》、《十二星座参加中国好声音》、《狮子座之歌》等短视频以星座二次元的形象开撕，还增加了魔性音乐歌谣的形式，传播速度飙升。

娱乐圈也有一位以星座为内容进行创业的明星，她就是被誉为娱乐圈中的星座女神——莫小棋。在这个新想法层出不穷的内容创业大军里，她以自己独特的身份和切入角度，赢得了属于自己的一席之地。

以星座女神身份和互联网创业深度共舞

莫小棋被称作星座女神，最初是因为她可以算得上是明星圈里最懂星座的人。她曾在拍摄影视剧的休息时间给其他演员看星盘，准确度之高让她名气渐响。

莫小棋最早和星座接触，是通过少女时代在澳洲看的各种时尚杂志，比如Dolly Girl、Cosmo及Bazaar的青年版，这些杂志最后都有一个星座分析栏目，她每一期都不会错过，除此之外，她还每天都看苏珊米勒的专栏。

莫小棋觉得星座比自己还了解自己，帮她解决了许多青春期的困惑。她决定要掌握这套分析方法，开始系统的自学西方占星知识。几年下来，她家里有一整面墙的书架，上面摆放的全都是英文原版占星学书籍。

“因为我从小在国外读书，语言和文化上没有障碍和鸿沟，对占星、星座也有一些先天优势。”莫小棋说。

莫小棋在国外深受占星文化的熏陶，对占星已经到了痴迷的境界，甚至花钱请许多知名的星座分析大师给她看盘。

但这种痴迷都是处在业余爱好的阶段。莫小棋在回国成立星座女神文化传媒公司开始创业之前，有过两次跨界，但跟星座并无关系。

第一次是在回国后，从做金融行业工作转为主持人，第二次则是和知名导演合作，出演了几部戏，从此成为一名女演员。

在这个阶段，莫小棋结识了许多圈内人，而自己之前在国外的这项特别爱好，让她在朋友中获得很高人气。

正是占星达人的声名，让她第一次以“星座女神”的身份和爱奇艺、芭莎娱乐合作，主持了国内首档星座类脱口秀《星座棋谈》。

在片头中莫小棋说：星座棋谈，玩一场勇敢者的游戏。你我的秘密早已写进星盘里。

但其实，节目内容的亮点是明星自爆情感经历，只是披上了星座的外衣，同时有着很强的“莫小棋”标签：明星、性感、八卦。

后来，因为拍摄制作团队更替的缘故，《星座棋谈》更名为《星棋一见》后在爱奇艺综艺频道全新上线。

在新的节目里，以星座为切入点的八卦和吐槽娱乐事件依然是主要内容，但融入了更多星盘分析的基础知识，星座专业性的内容更多，莫小棋“星座女神”的感觉也更加突出。

除了请来众多具有娱乐精神的人气明星之外，莫小棋还把圈外人士甚至网友加入到访谈的对象中，让这档节目的语境范围更广，性质更接近于脱口秀。

《星座棋谈》第一季播出时在网络上收获了大批粉丝，15期总播放量3100万，单期最高播放量高达400万，而加上《星棋一见》的12期节目，合计播放量达8000万。

通过这两次主持的网络视频访谈节目，莫小棋更加确信：星座话题很受欢迎，自己对占星的爱好，现在已经可以变成节目和内容，并产生关注度和点击量。

这也是莫小棋第一次与互联网近距离接触，但已经让她有所触动。

没过多久，和大多数明星搞副业都选择开餐厅不同，她选择了互联网这个当今最热门的创业领域。

2014年11月，莫小棋的新公司“星座女神文化传媒”成立了。“这是一个创业的绝佳方向，可以最好地把自己的想法和能力转化为看得见的价值。”莫小棋说。

但星座明星访谈内容上的局限很大，莫小棋星盘看得太准，而明星要保持神秘感，大都不愿被赤裸裸地剖析，甚至有些受邀的明星都不敢上她的节目。莫小棋觉得需要转型，把自己的占星知识分享出来让更多的人受用。

“星蜜”APP成了莫小棋创业路上的第一道坎

把自己的占星知识分享给更多人，借助互联网无疑是最好的方式。

莫小棋一直跟自己的团队讲：“其实任何人都可以通过系统化的学习掌握这个工具，就有点像学习数理化一样。”

莫小棋决定开发一款以占星为主题的APP“星蜜”，让女性朋友们通过“星蜜”了解并学习到专业的占星知识，同时自己在出现情感问题和两难抉择时，可以借助“星蜜”为她们提供一个看待事情的视角，帮助她们度过情感的迷茫期。

同时，她还想在这款APP中融入社交功能，让加入的用户可以以星座为媒结交朋友。

为了做出让处女座的莫小棋满意的APP，她专程找通晓星座知识的朋友翻译研究了国外的专业占星软件，再结合她自己对星座的理解，最终打造出了“星蜜”。

同时她也在数据上下了一番功夫，“大家看星座看星盘，想要的就是一个答案，所以我们尽量把后台数据分析模型做得更立体一点，可以让用户从多维度去分析和感知。”

然而，星座创业并不是她设想的那么顺利。

在欧美国家，占星和星座分析就如同周易、紫微斗数在中国的地位，有着深厚的认知基础，并且有着复杂的专业培训机制。

此外，国外的专业占星APP都有着很强的技术性，背后有一个庞大的城市和时区动态数据库支持，星历表甚至来自美国国家航空航天局和美国喷气推进实验室。

而且像Astro Gold等大企业开发的软件，都需要收费下载，目标用户非常精准。

莫小棋希望“星蜜”可以变得更聪明，更智能。“比如说当星蜜获取了用户个人的星盘数据后，通过对星盘的解读，直接把方案推给用户，帮其解决困扰。”

但实现起来难度很大，负责“星蜜”APP技术部分的CTO也在此时出现状况，中途暂时退出。

莫小棋认为目前的“星蜜”还有很大的改进空间，并已开始筹划开发第二版。但她也意识到，虽然自己擅长给别人看星盘，但如果做成APP，需要把很多知识和信息数据化，并且由专业的技术人员转化成可操作的功能。而这些都并不是自己所擅长。

而从图文形式的同道大叔，到二次元形式的星座不求人，都是以极端娱乐的态度，把星座做成具体的形象，引爆话题。二者都已经找准了方向，并各自占到了先机。

星座产品做得越专业，受众面越窄，“星蜜”虽然并非主打专业看星盘，但娱乐和社交功能并没有做到极致，让这款APP的用户体验并不好。

怎样把自己的优势发挥出来?星座内容还能怎样进一步挖掘?星座女神应该如何突围?这些问题每天都在困扰着莫小棋。

星座对抗真人秀在另一个领域打开了方向

当过主持、演过电影的莫小棋，也参加过明星真人秀。在两年前，她还因为自己在真人秀中的表现成为话题，有过一段最“黑”的日子。

即使置身舆论风口，莫小棋也不忘通过这些经历获得重要灵感：星座女神能不能做真人秀?

对于上升星座为天蝎的莫小棋来说，答案必然是：为什么不?

她把创意提给自己的团队，计划打造一台中国首档星座类社交游戏真人秀。没有任何户外真人秀拍摄经验的莫小棋，开始琢磨和面对随之而来的一大波问题。

名字叫什么?不同星座的人之间最喜欢比较，哪个星座最聪明?哪个星座最漂亮?哪个星座最强大?那么就叫《最强星战》吧，突出竞技性的整体定位就可以被表现出来。

如何选择参与者?明星要有，但不是直接的竞赛者，而是每期不同的明星来客串。正式的参与者需要通过全国海选，选出十二位最具各个星座性格特点的代言人，其中有健身教练、模特、演员，还有中国“最美留学生”，每个人都个性鲜明。

在什么地方拍摄?要考虑好看，也要考虑成本，通过调研，莫小棋发现在台湾拍摄比在大陆还要便宜，于是她决定在宝岛台湾开镜，并在著名景点渔人码头、苗栗赛德克巴莱原住民部落、刘福村、台北101大厦、宜兰福隆海滩等地取景。

她刚刚把商业计划书写出来，就获得了新浪娱乐和阿里的投资。

而把台湾热门景点作为十二星座争夺的战场，加上几位台湾明星的加盟，在拍摄期间就吸引了台湾娱乐媒体的大量跟进报道。

但同时，各种麻烦也随之而来。第一次当制片人的莫小棋，才算知道了幕后工作的繁杂和艰辛，但都挺了过来。最终拍摄效果很好。

时至今日，明星真人秀都是各大卫视的收视王牌，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等真人秀的收视率更是如日中天。《最强星战》没有主打明星牌，但从星座这个独特的角度切入，却显得别具一格。

莫小棋依然作为星座女神引导全程环节，十二星座的帅哥美女们在风景如画的地方经历刺激的冒险游戏，通过精心设计的星座对抗、不断淘汰失败的星座，深挖十二星座背后隐藏的性格。

真人秀的原创性是最大的竞争力，莫小棋的团队为《最强星战》打造了各式各样既结合了星座分析，又有非常有趣的游戏对抗环节。

不同星座之间的真人对抗，让每个关注自己星座的观众都能找到自身的影子，使这档节目去年年底上线优酷土豆、阿里巴巴天猫魔盒TBO平台后，都有不凡的点击量。

《最强星战》四次获得优酷娱乐总榜冠军，在优酷上拥有1.4亿的浏览量，20多万的自频道关注粉丝，并获得2015年DoNews第六届互联网行业牛耳奖最佳原创内容奖。

发展思路：专注星座视频节目，寻找新爆发点

在《最强星战》点播数据持续攀升时，莫小棋心里的许多疑问也渐渐清晰。

自己的星座内容完全可以非常娱乐，因为自己就是娱乐圈中的星座女神，合伙人也是资深明星经纪人出身，在整合娱乐资源方面有着先天的优势。

这也是其他星座内容创业者无法模仿的，并可以持续开发的优势。莫小棋已经开始策划新一季的《最强星战》，海选活动也在全国展开。

莫小棋对《最强星战》第一季做了数据调查，发现看节目大部分是年轻女性，鲜肉蓝色文化正热，她立即做调整，把第二季打造成一个造星计划：选择十二星座小鲜肉，用真人秀的方式去记录他们从一开始出道，到最后成为明星的过程。

同时她设想把公司正在运作的其他星座内容整合进来，并把“星蜜”APP作为报名入口之一。随着星座女神公司发展思路的一步步清晰，一个相对成型的商业模式也渐渐显露。

国际上的电视真人秀节目已经有互联网融合的趋势，莫小棋无意间走出的这一步，正好预示着：互联网真人秀模式时机已然成熟。

综艺大咖齐聚、最流行的星座设定，再融合一点社交元素，就这样，制作精良的《最强星战》成为阿里数娱、优酷等网络视频平台2016年全力推荐的一档原创类综艺节目。

在4月20日的2016优酷春集上，合一集团董事长兼CEO古永锵提出了“内容玩起来”，从“玩”、“好玩”、“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。

其实从2015年6月公布综艺“开计划”以来，优酷就已经上线了多个原创热门综艺节目，比如湖南卫视王牌综艺主持人汪涵、何炅在优酷打造了聚合各自优势的《火星情报局》和《学长不二盟》。

名嘴窦文涛打造的周末版聊天真人秀《圆桌派》也上线优酷;“生活家”林依轮也推出美食分享节目《美食台》，并全面入驻优酷。

90后对娱乐节目的强消费能力愈发显著，原创综艺娱乐节目在视频网站的重要性也越来越高。而目前来看，具备强娱乐内容开发能力的传统娱乐业明星，在互联网世界也同样受追捧。

筷玩思维认为，莫小棋一旦找准星座女神文化传媒的定位和呈现形式，对后期在各大视频播出平台上与其他明星节目的对垒中，可以形成强烈的区隔和品牌辨识度。

结语

莫小棋是女艺人中为数不多的高学历者，同时她也是绝无仅有的、第一次创业就选择担当互联网综艺节目独立制片人的女明星。

她总是说：“我只是在对的时间做了对的事情，时代给了我们机会，互联网让我的创业起点比较高。”然而，她还是逃脱不了许多新手创业者都会经历的痛苦，最大的痛苦就是：运作节目内容时缺钱、拿了投资人的钱之后该怎么去盈利。

然而她也有许多创业成功者的特质：追求完美、抗打击能力强、乐观、永不服输。

从最初的星座访谈、“星蜜”APP到星座真人秀，都包含了莫小棋内心希望观众“找到自己”的初衷，而创业也让莫小棋发现了一个更不同的自己，而她的“特殊爱好”终于将成就一个内容帝国。

2016年，星座女神还将打造以星座为切入点的网剧，将互联网节目、纯网综艺、网络自制剧甚至是强IP院线电影放入自己的版图，逐渐建成一个“星座生态系统”，并从中寻找新的爆发点。而在资本运作方面，星座女神的新一轮融资也已经进入到收尾阶段。

星座女神最初是别人给的头衔，而现在莫小棋要将手中的女神权杖发挥出最大能量。

延伸阅读：

系统专题之《深度解读明星跨界吃喝玩乐创业》

声明：本文系筷玩思维独家原创稿件，筷玩思维(www.kwthink.cn)愿意和一切遵守转载规范的渠道合作，转载本文需添加如下版权内容：

【转载自微信公众号“筷玩思维”(ID：kwthink)，作者李粼。本文已获转载授权，版权归筷玩思维所有，如需转载本文，请联系原公众号“筷玩思维”】

持续不断为餐饮业贡献深度硬干货。筷玩思维于4月5日发布了全新品牌形象“伴伴”，由专注餐饮上中下游产业链的深度报道媒体向餐饮产业服务集团转变。各种形式合作请联系：苏先生 18518677068(同微信)。