三位影后也“奶不动”的天喔：巨亏42亿，8高管离职，商超难见新品

“健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”。七年前，天喔国际凭借一款蜂蜜柚子茶在众多饮料中脱颖而出，甚至在当年引起多家饮料龙头争相效仿。

七年之后，天喔国际如今的日子并不好过，四面楚歌。

创始人被带走、港交所停牌、债权人要求清盘、多名高管离职、业绩下滑，天喔国际的日子并不好过，可谓是阴云密布。

1月2日，天喔国际发布公告称，公司已向联交所提交复牌建议，但公司目前未达成所有复牌条件，因此复牌建议仍有待联交所批准。同时，天喔国际还披露，正与两名潜在投资者就重组事宜进行深入讨论。

签尽三代影后，难掩董事长被带走、21亿不明窟窿

曾经天喔国际的董事长林建华常常说，雀巢的第一罐速溶咖啡就是他卖到国内的。

此话不假，此前，林建华一直是食品界的一个传奇人物。1998年，出走老家莆田，只身前往上海做生意创办天喔国际。经林建华之手，天喔国际发展到后来，旗下不仅拥有自有品牌“天喔”，还同时代理分销如雀巢、马爹利、轩尼诗等第三方品牌产品。

在代言人方面，天喔国际更是堪称“影后收割机”。早期以“最小金马影后”李小璐加一句广告词，火遍大江南北之后，2013年火速换上商业价值与争议并存的“影后”范冰冰。巅峰时期，天喔不惜重金签下在中韩都爆火的“长腿欧巴”李敏镐，深得迷妹们芳心。说到底，天喔还是对影后代言比较上头，哪怕走到穷途末路，仍然痴迷于新晋影后周冬雨。

相比大众熟知的天喔奶茶与蜂蜜柚子茶而言，林建华并不是靠此发家，在创立天喔之前，林建华创业过“蜜饯、炒货、调料”等众多产业，2012年，其集团旗下的自主品牌天喔开心果与扁桃仁更是占据了市场份额的NO.1，而猪肉脯与果味即饮茶排在了第三名。

2013年是天喔发展的关键一年，请当红女星范冰冰代言，凭借“漂亮美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”这句广告语，成了年轻人的追捧饮品之一。光是靠这一饮料，天喔的年营收就达到了50亿，在国内天喔可以说是行业巨头之一，与营养快线、红牛、王老吉、加多宝、六个核桃等饮料界大佬齐名。也是在这一年，天喔登陆香港证券交易所，成功上市。

发展势头不错的天喔，2015年销售额达到49.08亿元，并斥巨资从国外引进了先进的技术，让产能上升了好几个档次，然而，这并没有让天喔的业绩得到快速的增长。

至2017年，天喔国际营收从略微增长到50.18亿元，同比减少3.84%；实现净利润1.7亿元，同比减少20.66%。也就是说这三年，业绩几乎停滞不前。

25岁儿子被赶上架，儿媳“炫富”揭晓2亿豪宅

在2018年天喔董事长林建华突然被曝出接受调查后，林建华25岁的儿子林奇被任命为董事会新主席，对于父亲留下的这个烂摊子，这么年轻的太子爷根本无力支撑。更要命的是，刚上任的他要面对公司21.35亿的巨额债务，相当于天喔市值的一半。

2018年8月17日，天喔国际发布业绩预亏公告，曝出2017年公司涉及不寻常交易款项达到21.35亿元，并因以上款项交易预期其2018上半年业绩巨亏。公告中披露，除向银行借贷4.5亿元外，自2016年1月1日起，其旗下多家附属公司共支付了16.85亿元的预付款项，除向上海天浦食品支付6.39亿元外，其余超10亿元均支付给威谊国际贸易，但天喔国际及其附属公司并未收到任何货品。

更为蹊跷的是，不寻常交易款项多达21亿元，且持续时间长达两年半，但董事会在公告中声称毫不知情，不得不令旁观者感叹其瞒天过海、暗度陈仓。正因如此，公告披露后，也引来不少股民质疑上市公司违规操作究竟是如何达成的。

相比于产品受到消费市场导向影响导致的营收下滑的“外患”，公司在管理经营方面存在问题的“内忧”似乎更加严重。

受此“内忧”影响，先是宁波通商银行自动从天喔国际相关账户扣除近3.36亿元；上海市公安局曾对天喔集团的地块、物业以及11间附属公司的股权实施2至3年的冻结，天喔还不起一笔4600万元的信贷融资了。

更令人玩味的是，去年天喔集团董事长林建华送儿子一套1.7亿的婚房。

1.7亿的豪宅 VS 4500万的信贷融资，不晓得该说什么了。

而且，据天喔的员工讲诉，如今工厂无法生产，是因为连原料钱都拿不出来了，可见天喔已经到了什么地步，目前天喔还在继续停牌中。

消费升级下的“被遗忘者”

主打产品过于单一，是天喔业绩不景气的重要原因之一。天喔集团的业务主要分为自有产品和代理产品两大类。其中自有产品的主打产品便为茶饮，明星产品天喔蜂蜜柚子茶是其利润的重要来源。

同时还有两个外因，一是对时势的把握。当三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份等零食品牌在电商领域玩的不亦乐乎之时，曾经的零食霸主却还贪恋于传统的渠道，对于电商始终保持着一种冷谈的态度，这也导致了该公司在线上渠道的转变和拓展始终“慢半拍”。

二是，整体市场消费导向变化导致茶饮整体市场的不景气。其实，行业的不景气早在2016年就已有征兆。

根据国家统计局数据显示，在饮料类商品子行业中，2016年，茶饮料及其他饮料制造企业总数为272个。其中，亏损企业47个，亏损金额为20.39亿元，亏损金额占总体比重为53.52%，这一数据在饮料行业中亏损占比最大。

出现这一现象的根本原因在于消费升级的大环境以及消费者对于健康饮食的追求。

追溯近些年消费者对于饮品的消费需求，不难发现，目前主流消费群体的消费需求已从碳酸饮料过渡到茶饮料后，又过渡到包装水和健康饮料。而天喔非酒精饮品的产品布局，还是以蜂蜜柚子茶以及炭烧咖啡为主。

由此可见，天喔营收下降是情理之中的事情。

目前据长江商报记者走访报道称在武汉市内的几所大型连锁超市，在沃尔玛和武商量贩饮料区的货架最低端分别发现了未拆封的天喔茶庄蜂蜜柚子茶和未拆封的天喔茶庄冰红茶，其余商超未见天喔国际旗下的饮料。

尽管曾经风光无限，但是，如今的天喔可以用一团糟来形容。目前来看，所有问题都还未解决，林奇作为接手天喔国际的“二代”也并不那么容易，偿债和业绩压力有目共睹。未来究竟如何，一切都还是未知数。（本文转载自纳食）

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