CEO杨克遭联名弹劾后主动加薪，详解百威亚太“内斗”背后

最近几天，网传由百威亚太员工共同书写的“联名信”在行业内流传，该联名信的内容主要是“弹劾”百威亚太CEO杨克。随后，百威亚太CEO杨克又发表了内部信件，以加薪来稳定局面。对此，有业内人士指出，事实上，在上市之后百威亚太无论是从业绩方面，还是二级市场方面均不理想，加之今年一季度受到新冠肺炎疫情影响，也导致了百威亚太今年整体业绩严重受影响。随着国内啤酒市场逐渐呈现高端化发展趋势，未来中高端啤酒市场将加速竞争。

“弹劾”老板

一封疑似由百威亚太公司员工发起的“联名信”在圈内流传。根据该联名信显示，有部分员工向百威英博首席执行官薄睿拓以及百威亚太董事会公开表达，反对公司向亚太区总裁杨克等人授予4972万的期权和1608万的限制性股票分配方案。

对此，“联名信”发起人共提出三个请求，即解除杨克亚太区总裁及CEO职务；除杨克以外，披露其他收到上述期权和限制性股票的人员以及授予的数量；考虑到公平性以及对士气和业务的负面影响，董事会应取消上述授予的期权和限制性股票。

对于该联名信是否属实，北京商报记者以邮件方式对百威亚太区媒体关系团队进行了解，但截至发稿前，并未收到回复。

而究其原因，在于此前百威亚太于3月底发布的《授出购股权及受限制股份单位》公告。根据公告显示，百威亚太根据受限制股份单位计划授出合共1608.0138万个受限制股份单位，其中，杨克(本公司执行董事、联席主席兼首席执行官)占 714.6728万个受限制股份单位。

与此同时，信中提及，杨克收到数百万股权，但员工的利益被克扣，也没有加薪。此后，在4月8日杨克所发表的内部信中提到了部分涨薪计划，颇有一丝平息事端的意味。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者指出，百威亚太出现内部矛盾主要原因系于业绩并没有达到预期，随着各企业及品牌在中高端加码布局后，百威亚太在中高端市场份额受到进一步挤压以及蚕食，这也是导致企业内部管理混乱的主要诱因之一。尽管目前而言，百威亚太的内部矛盾已经基本解决，但也凸显出企业面临着巨大挑战。

业绩下滑

事实上，目前隐藏在百威亚太背后内部问题背后的，还有惨淡的全年业绩成绩单。

2月底，百威亚太发布了上市以来首份年报。根据报告显示，2019年公司实现收入65.46亿美元，同比增长1.8%；股权持有人应占利润8.98亿美元，同比下滑6.2%。

值得注意的是，2019年全年销量下滑3%。根据公告中显示，百威亚太表示，导致销量下滑的主要原因为韩国市场竞争严峻，以及去年下半年中国夜生活渠道疲软所致，但也有部分被印度及东南亚市场的增长所抵消。

作为重要的消费市场，针对中国消费市场表现，根据财报显示，2019 财年，在每百升收入增长约为6.4%及销量下降约为3.0%的推动下，百威亚太在中国的收入增长约为 3.2%。并且，在2019年第四季，收入下降 3.0%，原因主要系于 3.9%的每百升收入增幅被6.6%的销量下降所抵销。

然而，尽管2019年下半年百威的销量因夜生活渠道持续表现疲软而下跌，但由于持续高端化，中国每百升收入持续增长。事实上，随着近年来中国市场消费升级不断提升，导致中高端消费市场不断释放红利。根据年报显示，百威继续在各个市场引领高端化，每百升收入增长4.9%，带动2019财政年度收入增长1.8%。除此，针对以百威为首的高端组合于 2019 财政年度录得低个位数下跌的情况，百威亚太方面表示，公司也已加大商业投资，以加快该品牌扩展至其他渠道。

处境尴尬

然而，在内忧不断的处境之下，百威亚太也面临着外忧重重的窘境。从市场层面而言，高端市场当国产啤酒纷纷加码高端市场，进口啤酒依靠国内渠道资源进一步拓展市场时，百威亚太的处境便显得尤为尴尬。与此同时，从整体大环境而言，受到年初新冠肺炎疫情的影响，百威亚太一季度乃至全年将受到较大影响。

随着啤酒消费旺季的来临，包括国产啤酒在内的多款品牌纷纷发力中高端市场，并通过进一步调整产品结构而获得更多市场份额。因此，在这样的大背景之下，当青岛啤酒、华润雪花以及喜力等品牌陆续加码中高端市场后，百威也面临着前所未有的挑战，并且未来高端化仍是市场主要的发展趋势，竞争也将逐渐加剧。对此，啤酒营销专家方刚在接受北京商报记者采访时指出，未来啤酒行业将继续呈现高端化以及集中化发展趋势。

近日，北京商报记者走访了北京部分线下终端商超发现，目前青岛啤酒、雪花啤酒等国产啤酒品牌的高端产品在超市端销售情况较好，部分产品出现售罄情况。

然而，值得注意的是，由于今年年初，全球市场受到新冠肺炎疫情影响，导致大部分终端销售出现停滞状态，这也导致了企业受到较为严重的威胁。其中，百威亚太进一步调整了2020年一季度预期，估计与2019年同期相比，2020年前两个月的中国市场收入将自然减少约2.85亿美元，正常化除息税折旧摊销前盈利将自然减少约1.7亿美元。同时，由于须观察病毒控制及客户恢复正常运作速度而定，百威称将难以估算事件在未来数月的全面影响。

对此，朱丹蓬指出，虽然中国疫情结束较早，但是市场整体消费力受到限制，加之韩国、日本市场也并不尽如人意，因此今年百威亚太仍然较为艰难。（本文转载自北京商报）

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