梦之蓝卖不动了？洋河掉队，收入降16％，泸州老窖抢走白酒老三地位

丢掉“白酒老三”的位置后，洋河股份（以下简称洋河）发布了一份庸常的成绩单。

8月28日，洋河发布的上半年财报显示，营业收入134.29亿元，同比下降16.06%，净利润54.01亿元，同比下降3.24%。

分季度看，第二季度，洋河营收为41.61亿元，同比下滑20.1%，净利润为13.69亿元，同比下滑12.2%。

相比白酒“第一梯队”普遍恢复增长，洋河的成绩差强人意。第二季度，茅台收入同比增长9.55%，五粮液收入同比增长10%，泸州老窖同比增长6.2%，只有洋河下滑。

截止8月28日收盘，洋河股份股价上涨7.26%，市值达2134亿元，低于泸州老窖2218亿的市值，丢掉国内白酒市场市值第三的位置。

早在2018年第四季度，洋河的业绩就出现掉队迹象，当时营收和净利润同比增长仅为5.08%和2.96%，之后跌幅扩大，到2019年第四季度，营收同比下滑36.5%，净利润同比下滑81.86%，创2009年上市以来最低水平。

有分析师认为，白酒行业马太效应明显，洋河在高端市场走弱，是其掉队的重要原因。

洋河的产品布局覆盖低、中、高三个档次，其中主打高端市场的是蓝色经典系列的梦之蓝。据公司透露，2019年，梦之蓝在总营收中的占比约30%。

2019年开始，洋河在品牌战略、营销策略、组织架构等方面进行调整，其中包括上市“梦之蓝M6+” 冲击高端市场。今年6月，洋河股份宣布将重新激活“双沟”品牌，以推进“洋河+双沟”的双品牌战略，计划打造新的增长引擎。

洋河董事长王耀坦言，2020年是公司的转型之年，叠加疫情的影响，今年市场营销压力较大，年底目标是营业收入与去年保平。

不过，在高端市场，洋河被茅台、五粮液压制，中低端市场又有泸州老窖虎视眈眈，洋河要稳住地位，并不容易。（本文转载自21世纪商业评论）

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