“鹭”进雀“巢”:银鹭被雀巢100%收购近一年,如今业绩如何?
说到银鹭,很多人第一时间都会想到其旗下众多明星产品,其中花生牛奶则名气最大,一直以来我们都认为银鹭集团是一家国产品牌,未曾想2011年开始,银鹭就已经不是纯正的国产品牌了,雀巢集团首次便收购了银鹭60%的股份,成为其最大的股东。随后七年间,雀巢集团又先后两次收购了剩下的40%股份,现在的银鹭集团已经彻底变成了雀巢集团的全资子公司。
生产罐头饮料大获成功
银鹭集团的前身是同安县新圩兴华罐头厂,由于周边农户大多种植水果,所以原材料丰富,运输成本极低。罐头厂自1985年成立到1988年间,已经成为全国最大的饮料和罐头生产基地,产品销往海内外各个国家和地区。1990年获得侨商黄福华的20万美元投资,成立同茂食品罐头有限公司,第二年八宝粥产品正式投入市场并获得巨大成功,次年银鹭系列饮料陆续走进消费者视线,并再次获得巨大成功!而其中的银鹭八宝粥更是创造了50亿销售额的壮举!
王牌产品创造销售佳绩
凭借两款王牌产品,银鹭的业绩一年好过一年。2011年,雀巢对外正式宣布,已经通过洽谈收购了银鹭60%的股份,这一年银鹭的集团的产值突破100亿元。很多人不理解陈清渊出股权的行为,但是他始终认为自己的决定没有任何问题。首先银鹭虽然有两款王牌产品能够撑门面,但是仅仅依靠这两款产品不可能在今后的竞争中占有有利局势。而依附雀巢这个国际大品牌,能够有效解决销售渠道的问题,而且雀巢拥有强大的品牌营销能力,开发推广新产品有着得天独厚的优势。
雀巢分三次收购银鹭股份
但谁曾想到,雀巢收购银鹭之后,并没有让它一飞冲天,反而银鹭的业务出现了持续下滑。饮料市场整体低迷,更多的品牌进入中国市场,此时的银鹭能拿得出手的依旧只有花生牛奶和八宝粥产品,再加上整个饮料行业已经进入缓慢增长的阶段,银鹭的业绩下滑是必然结果。2017年,雀巢集团再次收购了合资公司手中20%的股份,2018年6月又将剩余的20%股份收购,至此银鹭成为雀巢全资子公司,但是这一收购案在近期才被雀巢集团无意中曝光。
业绩下滑期待全线表现
当人们知道银鹭集团早已变成外资企业的全资子公司之后,很多人表示非常惋惜。曾经的民族品牌,饮料市场的明星企业一瞬间变成了外国公司旗下的产业,而且业绩越来越差没有了往日的风光。很多人把银鹭的业绩下滑归咎于雀巢集团收购案,他们认为雀巢收购了银鹭,但是没有给予足够的重视和帮助,在一定程度上可能是想将银鹭变成自己的代工厂。但是这种说法显然说不通,首先雀巢在收购银鹭之后,在各个方面都给予了充分的支持。现在的银鹭在雀巢的帮助下开始了新一轮的转型升级,让我们期待2019年银鹭的全新表现!(本文转载自聚富财经)
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最新评论
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这是属于在移动互联网时代的产物,这产品并不能满足餐饮商家的需求,现在餐饮商家的主
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好文章,烧脑中
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炒作过后看看还能剩下啥,这社会浮躁的人太多了
wsdujik:
信息量很大,烧脑学习中。