汉堡王中国关停不盈利门店，正与多家潜在对象洽谈出售

温馨提示：本文约811字，烧脑时间4分钟，筷玩思维记者赵刚发于北京。

5月8日，汉堡王母公司“RBI集团”管理层通报了中国汉堡王业务的出售进展：已与多家潜在合作伙伴洽谈，交易计划在收购后的12个月内完成(即2026年2月14日之前)。而在这之前，RBI会关闭未能盈利的汉堡王门店。

公开资料显示，汉堡王于1954年在美国佛罗里达州迈阿密诞生，母公司为RBI。RBI集团是全球最大的快餐店公司之一，年销售额近450亿美元，在120多个国家和地区拥有32000多家餐厅。集团旗下最大的品牌是汉堡王，另外还有咖啡Tim Hortons、炸鸡Popeyes、三明治Firehouse Subs，这些品牌均以特许经营的方式进入各国市场。

2005年，汉堡王进入中国市场。2012年，TFI开始负责汉堡王中国的特许经营业务。此后汉堡王在中国开始加速开店，2014年，汉堡王中国门店达到400家；2018年，门店数突破1000家；2024年年底，汉堡王中国门店数为1474家，同比减少了113家。

2025年2月，已屡次表达不满的RBI集团结束了与土耳其TFI等方在中国市场的合作，以约1.5亿美元的价格收购了对方手中的股权。RBI集团还为该业务注入了约1.05亿美元资本，用于运营、聘请经验丰富的本地管理团队、加强市场营销。同时，集团与摩根士丹利密切合作，以寻找新的本地合作伙伴。

业内人士认为，汉堡王之所以一直“不温不火”，首先，其进入中国的时间与麦当劳、肯德基相比较晚，此外也恰逢消费环境与消费观念巨变，餐饮赛道竞争日渐激烈。

事实上，随着中国消费者对西式快餐越来越熟悉，单纯靠品牌效应已经难以实现长期稳定发展，对于国际品牌来说，市场开始尤其考验其本土化运营与应变的能力。就在去年，同属RBI集团的Tims天好中国就卖掉了此前公司旗下的炸鸡品牌Popeyes中国业务，变得更加专注主业。

汉堡王中国业务后续将何去何从？筷玩思维将对此保持持续关注。

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